Відпочинок під час війни, як змінилися туристичні звички українців

Війна суттєво змінила те, як, куди і на скільки їздять відпочивати українці, однак не скасувала самої потреби у відпустці. Подорожі стали обережнішими, коротшими та більш продуманими, але для більшості людей вони залишаються важливою частиною життя. Результати дослідження Ribas Hotels Group та Ribas Invest показують частина опитаних почала подорожувати рідше, проте попит на літній відпочинок у 2026 році залишається високим. Водночас змінилися пріоритети. Сьогодні люди шукають не стільки яскравих розваг, скільки можливості хоча б на кілька днів знизити напругу, виспатися, побути ближче до природи та відновити сили.

Подорожують рідше, але не відмовляються від відпочинку

Через воєнний стан 45,3% учасників дослідження стали відпочивати рідше. Ще 34% зазначили, що їхні звички не змінилися. Водночас 20,8% опитаних почали подорожувати частіше. На перший погляд, остання цифра може здаватися несподіваною. Однак вона відображає різні способи, якими люди реагують на тривалий стрес. Для одних війна стала причиною економити, відкладати поїздки та уникати зайвих ризиків. Інші, навпаки, почали сильніше відчувати потребу у зміні середовища. Відпочинок для них перетворився не на розкіш, а на спосіб зберігати працездатність, емоційну рівновагу та нормальний ритм життя. Попри складну економічну ситуацію, 75,5% респондентів повідомили, що відпочивають щороку. Ще 9,4% їздять у відпустку раз на два роки, а 5,7% раз на три роки. Лише 9,4% не мали літнього відпочинку протягом останніх трьох років. Ці дані свідчать, що відпустка не зникла з життя більшості опитаних українців. Вона могла стати коротшою, простішою та ближчою до дому, однак сама потреба у ній збереглася.

Україна стала основним напрямком літніх поїздок

Відпочинок улітку 2026 року планують 92% учасників опитування. Майже 70% розглядають подорож Україною, 22,6% планують поїздку за кордон, а 7,5% не збираються нікуди їхати. Посилення внутрішнього туризму має кілька причин. Для значної частини чоловіків виїзд за кордон залишається обмеженим. Для інших міжнародні поїздки стали складнішими через відсутність цивільного авіасполучення з України, довгі маршрути, додаткові пересадки та загальну невизначеність. Проте пояснювати зростання внутрішнього туризму лише обмеженнями було б неправильно. Українці дедалі частіше розглядають відпочинок усередині країни як повноцінний вибір, а не вимушену заміну закордонній подорожі. Для цього туристичний продукт має відповідати очікуванням пропонувати комфортне проживання, зрозумілий сервіс, хорошу локацію та адекватне співвідношення ціни і якості. Після завершення війни та повного відкриття кордонів частина попиту, ймовірно, повернеться до традиційних закордонних курортів. Однак внутрішній туризм уже отримав досвід, аудиторію та інфраструктуру, яких не мав раніше. Тому повернення до довоєнної моделі, коли відпочинок в Україні часто сприймали як другорядний варіант, малоймовірне.

Море і гори залишаються головними сценаріями літа

Найпопулярнішими напрямками серед учасників дослідження залишаються Одеса та морське узбережжя їх розглядають 69,8% опитаних. Карпати цікавлять 52,8%. Це два традиційні формати літнього відпочинку, які задовольняють різні потреби. Морський напрямок асоціюється з пляжем, сонцем і звичним літнім ритмом. Карпати пропонують природу, прохолодніший клімат, прогулянки, SPA-комплекси та можливість віддалитися від великих міст. Водночас популярність певного напрямку ще не означає гарантованої поїздки. В умовах війни остаточне рішення залежить не лише від бажання туриста, а й від безпекової ситуації, вартості проживання, транспортної доступності та можливих обстрілів.

Головна мета подорожі не розваги, а відновлення

Однією з найпомітніших змін стала мотивація людей. До повномасштабної війни літній відпочинок часто будувався навколо розваг, нових вражень, подій і насиченої програми. У 2026 році на перший план дедалі частіше виходить фізичне та емоційне відновлення. Найпопулярнішою активністю стали прогулянки на природі їх обрали 71,7% респондентів. Пляжний відпочинок цікавить 67,9%, ресторани та кафе 62,3%, SPA-процедури 47,2%. Це показує, що люди прагнуть не просто змінити локацію. Вони хочуть знизити рівень щоденної напруги, відновити сон, менше займатися побутом і хоча б ненадовго повернути відчуття нормального життя. Постійні повітряні тривоги, обстріли, проблеми з електропостачанням, інформаційне навантаження та фінансова нестабільність накопичують втому. У такій ситуації кілька днів у спокійнішому середовищі можуть сприйматися не як розвага, а як необхідна пауза. Саме цим можна пояснити зростання попиту на оздоровчі послуги. У Ribas Hotels Group кількість запитів на SPA та wellness у 2026 році зросла на 44% порівняно з попереднім роком, а середній чек на 31%. Важливо, однак, враховувати, що це дані окремої готельної мережі, а не всього українського туристичного ринку. Проте вони добре доповнюють загальну тенденцію гості дедалі частіше готові платити за послуги, які допомагають відпочити фізично, а не лише заповнюють час розвагами.

Короткого вікенду вже недостатньо

Змінюється і тривалість поїздок. Найпопулярнішим форматом залишаються 3–5 ночей такий варіант обрали 45,3% опитаних. Кожен четвертий планує відпочинок тривалістю від 6 до 10 ночей. Ще 11,3% хочуть організувати кілька коротких подорожей упродовж літа. У Ribas Hotels Group середня тривалість підтверджених бронювань на літо 2026 року становить 3,8 ночі проти 3,1 ночі у 2025 році. Сімейні бронювання в середньому охоплюють 4,6 ночі, групові 5,4 ночі. Це може свідчити про поступовий відхід від формату «приїхати на вихідні й одразу повернутися». Дорога в умовах воєнної логістики стала довшою та складнішою. Якщо люди вже витрачають значну суму на транспорт і проживання, вони прагнуть отримати від поїздки більше. Кілька додаткових днів дозволяють не лише змінити обстановку, а й справді відчути відпочинок. Водночас тривала відпустка залишається недоступною для багатьох сімей через вартість, роботу та безпекові ризики. Тому найбільш реалістичним компромісом стає коротка, але повноцінна поїздка на кілька ночей.

Ціна залишається головним обмеженням

Попит на відпочинок зберігається, однак рішення про бронювання стало значно раціональнішим. 83% опитаних назвали високу вартість фактором, який може вплинути на вибір місця відпочинку. Для 75,5% важливий рівень комфорту, для 62,3% розташування. Найбільша частка гостей 43,4% готова витратити від 3 до 6 тисяч гривень за одну ніч на двох. Ще 39,6% орієнтуються на діапазон від 1,5 до 3 тисяч гривень. Отже, основний попит зосереджений у межах від 1,5 до 6 тисяч гривень за ніч. Преміальний сегмент залишається вузьким. Від 7 до 12 тисяч гривень готові платити 5,7% респондентів, понад 12 тисяч лише 1,9%. Ці цифри показують, що більшість гостей не відмовляється від поїздок повністю, але дуже уважно оцінює, за що саме платить. Людині вже недостатньо просто отримати номер у туристичній локації. Вона очікує комфортних умов, харчування, доступу до відпочинкової інфраструктури, зручного розташування, якісного сервісу та можливості не займатися побутовими питаннями під час відпустки. Особливо важливим стає відчуття справедливої ціни. Якщо проживання дорожчає, гість очікує, що разом із ціною зростатиме і якість послуги. Це серйозний виклик для внутрішнього туризму. У поточному сезоні загальні витрати на літній відпочинок в Україні, за наведеною інформацією, зросли на 25-40% порівняно з 2025 роком. До половини всіх витрат може припадати саме на проживання.

Безпека стала умовою, про яку не завжди говорять

Результати дослідження показують на перший погляд суперечливу картину. Лише 1,9% опитаних прямо назвали безпеку важливим критерієм вибору місця. Водночас 45,3% вказали побоювання щодо безпеки як одну з перешкод для подорожі. Ця різниця пояснюється тим, що безпека перестала сприйматися як додаткова перевага. Вона стала базовою умовою. Людина може не назвати наявність укриття або відносно спокійний регіон головною причиною бронювання. Однак якщо таких умов немає, вона просто відмовиться від поїздки. Тому туристичний бізнес має працювати не лише над комфортом, а й над зрозумілою безпековою комунікацією. Гостю важливо знати, де розташоване найближче укриття, як діє персонал під час повітряної тривоги, чи є резервне живлення, вода, зв’язок і можливість продовжувати базове обслуговування під час відключень.

Безпека у воєнному туризмі це не рекламна перевага, а частина мінімального стандарту сервісу.

Внутрішній туризм має шанс закріпитися надовго

Зростання попиту на відпочинок в Україні створює для галузі значні можливості. Водночас сам факт, що люди залишаються всередині країни, ще не гарантує стабільного розвитку ринку. Після відкриття кордонів українські курорти знову конкуруватимуть з Туреччиною, Болгарією, Грецією, Єгиптом та іншими звичними напрямками. Іноземні курорти часто пропонують пакетний продукт, зрозумілий сервіс і передбачувану вартість. Щоб утримати частину попиту, українському ринку потрібно перейти від тимчасової переваги, створеної обмеженнями, до конкуренції за якістю. Йдеться про професійний сервіс, справедливі ціни, сучасне проживання, доступність для сімей із дітьми, розвиток wellness-напрямку, зручне бронювання, безпекові стандарти та чесну комунікацію з гостем. Якщо ці умови будуть виконані, внутрішній туризм зможе зберегти значну частину аудиторії і після війни. Якщо ні, споживач швидко повернеться до закордонних напрямків, щойно міжнародні поїздки знову стануть простішими.

Відпочинок став більш свідомим

Туристична поведінка українців у 2026 році не є поверненням до довоєнної норми. Це вже нова модель відпочинку, сформована війною, економічною обережністю та накопиченою втомою. Люди не перестали подорожувати, але стали уважніше обирати напрямок, тривалість і формат поїздки. Вони рідше приймають спонтанні рішення, більше порівнюють ціни та очікують зрозумілої користі від кожної витраченої гривні. Головним продуктом туристичного ринку стає не номер, басейн чи набір розваг. Головною цінністю стає можливість на кілька днів видихнути, відновити сили й повернути собі хоча б частину звичного життя. Саме цей запит визначатиме розвиток внутрішнього туризму найближчими роками. Перемагатимуть не обов’язково найдорожчі або найпомітніші готелі, а ті, що зможуть дати людині відчуття комфорту, спокою, передбачуваності та чесної цінності за її гроші.

About the Author

admin

Administrator

Visit Website View All Posts

Читати також:

Туристичний ринок реагує на війну на Близькому Сході попит падає, а ціни на відпочинок знижуються Як змінюється ставлення українців і поляків одне до одного під час великої війни Правила гри змінилися: як візит Зеленського до Берліна запустив нову фазу війни Вклади українців у банках продовжують зростати під час війни